Para os brasileiros, uma viagem que vale o investimento vai muito além do preço. É o que revela uma nova pesquisa* da Booking.com, uma das maiores empresas de reserva de hotéis, aluguel de temporada, voos e outros serviços de turismo, que investigou como os brasileiros tomam decisões financeiras ao planejar e realizar viagens.
Os resultados mostram que os turistas do Brasil estão dispostos a investir um pouco mais quando acreditam que isso fará diferença durante a viagem. Cerca de nove em cada dez entrevistados (89%) concordam que, em alguns casos, vale pagar mais para evitar perrengues, enquanto 85% acreditam que, quando o assunto é viajar, o barato pode sair caro.
Quando decidem investir um pouco mais, os viajantes do Brasil têm prioridades bem definidas: passeios lideram a lista (38%), seguidos por uma hospedagem mais confortável (33%), atividades consideradas únicas (31%) e uma hospedagem bem localizada (30%).
Curiosamente, as preferências mudam quando o assunto é comida. Os Boomers (viajantes com mais de 55 anos de idade) lideram a disposição para investir mais em gastronomia (30%), enquanto a Geração X (45 a 54 anos) é a que menos prioriza esse tipo de gasto (18%). Já entre a Geração Z (18 a 24 anos), a disposição para pagar mais por hospedagens com café da manhã incluso é a menor entre todas as gerações (22%).
Quando o orçamento aperta, as prioridades permanecem praticamente as mesmas. A hospedagem confortável é o último item que os brasileiros costumam cortar (31%), seguido por gastronomia e passeios (ambos com 13%). Em contrapartida, o transporte confortável aparece entre os itens menos preservados: apenas 5% evitariam cortar esse gasto.
O melhor retorno de uma viagem não aparece na fatura
Segundo o levantamento, 92% dos brasileiros acreditam que algumas vivências fazem a viagem valer cada centavo. Na prática, essa percepção é resultado de um conjunto de fatores: mais de nove em cada dez brasileiros consideram importante aproveitar momentos que realmente façam a viagem valer a pena (94%), evitar problemas ou perrengues (92%) e encontrar equilíbrio entre qualidade e preço (92%). Manter os gastos dentro do planejamento também aparece entre as principais prioridades (92%), principalmente entre os Boomers (55 anos ou mais), com 97%.
As lembranças deixadas pela viagem são, para os turistas do Brasil, o principal sinal de que o investimento valeu a pena, com mais da metade (51%) colocando esse fator em primeiro lugar, seguida pela possibilidade de relaxar sem preocupações (26%). Em contraste, apenas 11% apontam a sensação de ter feito uma boa escolha financeira como o principal indicador de uma viagem bem-sucedida.
"Uma viagem de valor não é necessariamente a mais barata, mas aquela que entrega exatamente o que o viajante espera. Os brasileiros demonstram estar cada vez mais conscientes de que investir em conforto, praticidade e momentos inesquecíveis pode fazer toda a diferença na percepção de que a viagem realmente valeu a pena", afirma Nelson Benavides, Gerente Regional da Booking.com no Brasil.
*A pesquisa foi realizada com brasileiros de 18 anos ou mais, que fizeram ao menos uma viagem de lazer nacional ou internacional nos últimos 12 meses. Ao todo, 1.200 pessoas foram entrevistadas em todo o Brasil. O levantamento foi realizado em junho de 2026.
